一、分析淘宝双十一事件的营销成功的关键
1、基于粉丝的口碑传播
2、我们今天所谓的网红，InternetRed，为什么这样红？2017年的网红排行榜，排名前十的，都是让男生——这次是男生！——尖叫的美女。而且，这十个人脸都是一模一样的，一个机器克隆出来都没那么像。今天有一种很流行的东西叫直播。那些红的发紫的直播，动辄吸引几百上千万网民几小时目不转睛地看，你总是要有点才能吧。比方说，你很会讲段子，或者你很深邃，比高晓松更有知识，等等。但是很多直播是什么？点进去，你看到里面的人在吃饭，在化妆。那么多人一看就看几小时，而且还不断去打赏。有毛病吗？很简单，就冲着直播那张网红脸，就欲罢不能了！很多网红现在的月收入，已经远远高于一个外企公司CEO，更不要说我们这些教授等教育工作者。
3、事件本质的利益性。事件营销本身是双赢的产物，那么我们的利益是需要提前估算的。
4、(D9)，如果用这个概念做广告是绝对不行的。
5、其中“全民抢红包”、“不打烊的全球旗舰店”“双十一狂欢夜”“地铁艺术展”“双十一春晚”，它们是通过场景搭建，鼓励性的用户引导，让用户自发的产生上天猫、抢红包等互动行为，属于深度互动型营销好案例。
6、总之，坚果智能影院再次稳坐微投行业头把交椅，在这个双十一期间创纪录卖产品的同时，也带来了一次史无前例完整的营销优秀案例。
7、作为一个热衷于买买买的“败家娘们儿”，每年双十一都忍不住剁手，将工资花成负资产。不得不说，双十一是一个优秀的营销案例，淘宝、京东、唯品会等电商平台，借着双十一的东风，运用各种营销手段，使得每年双十一成交额达到新高。
8、短短20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后。并在当晚24点转发近6000条，成为6月23日全站转发第一名。根据传播链条的统计，杜蕾斯此次微博传播覆盖至少5000万新浪用户。同时在腾讯微博、搜狐微博的发布，影响人群也在千万
9、谢谢邀请：网络银行支付错了肯定包来回，又不是歪银行，您有支付记录等信息，这是受法律法规保护的，尽管放心。倒是有一些莫名其妙的点击才值得各位警惕，稍有不慎一些所谓的文化公司就把600元瞬间吞了，网络报警等求于〇！再次呼吁各位网友警惕。
10、新闻要贴近社会公众。越贴近公众，新闻性越强。
11、IPHONE的市场推广，不仅没有大规模投放广告，还制造了话题，调动无数媒体为其免费传播，更以优越体验，收获了无数粉丝形成良好口碑，堪称21世界以来最伟大的低成本营销。
12、那么，制造事件有以下几个步骤：
13、根据产品，做定向销售。
14、下面是第二个问题。苹果公司联合创始人史蒂夫·乔布斯是很多人的偶像，在很多人心目中，他是当今时代的一个大人物。
15、(D12)错过基础事件
16、关注中国最具活力的快消人
17、双十一就是打着光棍节名号的购物节天猫淘宝意在把促销活动与一个网络节日绑定在一起为的就是深入人心赋予“双十一”光棍节这个能指以网购促销的所指将它们联系在一起让消费者想到“双十一”时就易联想到天猫淘宝的全场半价促销活动就像把中秋节与月饼、端午节与粽子联系起来不同的是光棍与网购都是有着网络虚拟基因的产物。
18、微博上每天都有层出不穷的热点事件，有正能量的有负能量的有无可奈何的有轻松搞笑的，这些热点吸引着网友的眼球，是一个巨人。我们的工作就是巧妙的把自电影元素和热点事件结合，站在巨人肩膀上。类似于郭美美这样的娱乐事件，是电影最好结合的对象。站好位置取好角度后，积极参与到网友讨论中，发出有特点的声音，从而吸引眼球。实在没有合适的事件结合时，那就创造事件，制造舆论讨论。比如在推广某大片时，同事模仿电影人物造型，形成有趣的模仿热潮，再通过大号的助推，形成自制的微博热点。
19、做到把产品输送到消费者心里，使用户在纠结将资源花在哪个产品时，选择我们的服务。高阶的品牌运营应该是深入产品设计本身，类似百度公益一小时......
20、～～好吧，实在编不下去了！
二、淘宝双十一策略分析
1、在关键节点，一定要配合电影整体的宣传计划，大量微博意见领袖和微博大帐号草根大号微博红人等资源的运用，往往使营销事半功倍，覆盖粉丝比广告位更具效果。
2、临时的权重性：从搜索引擎的角度来说，事件营销中的新闻元素搜索引擎是给与非常高的临时权重。
3、怎样做好微营销首先要了解什么是微营销，所谓微营销就是以营销战略转型为基础，通过企业营销策划、品牌策划、运营策划、销售方法与策略，注重每一个细节的实现。通过传统方式与互联网思维实现营销新突破。微营销是传统营销与现代网络营销的结合体，在互联网使用中存在有线网络和无线网络；无线网络营销即移动互联网营销就是不用过网线连接，用无线技术连接网络而已。微营销不是微信营销，微信营销是微营销的一个组成部分。微博、微信、微信公众平台、微网站、APP同时组合在一起也不是微营销，他们都是实现微营销的一个工具和方法的一部分。
4、三位一体：公众关注点，企业诉求点，事件核心点
5、传递快消人和市场上最新动向和信息
6、对销售人员来说，你的开场白能否引起客户的兴趣，决定着电话沟通的顺畅程度。因此，设计出一套客户愿意听下去的电话营销话术沟通方案，是电话营销成功的关键。
7、网络事件营销其实是事件营销的一个细分支，事件营销是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，通过网站发布，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
8、当然，也不局限于亮点，电影不是十全十美，必然有不足之处，把它揪出来，通过策划以及完美的文案表现，将槽点制作成全民讨论和吐槽对象，辅之以微博大号的协助推广，形成广泛传播。总之，所有的料都围绕电影本身挖掘，不管电影内容还是主创还是幕后甚至竞品，有料就有聊，策划和创意跟进后，进行平台传播。
9、事件营销备受广大销售者的关注，目前通用的事件营销策划方案有：“趣味手段、新闻手段、花边手段、名人效应手段、舆论手段”等。
10、活动结束后的一系列继续推广的折扣行为,主要针对的是那些在活动期间没来得及购买的这批消费者,让他们仍能享受到折扣。对于商家来说,这种活动也能让他们重新处理库存,制定出新的有利于增加销售额的措施。这种活动的开展也会延长淘宝“双十一”的影响力,有利于淘宝“双十一”活动的下一次举办。
11、当然也可以借竞争对手形成的势，小米管自己的粉丝叫“发烧友”，魅族就搞个“退烧节”；
12、为完成到“娱乐+消费”的模式转变，天猫高调联合冯大导与马桶台举办起了第一届的双十一晚会。
13、摆地摊的人不是一辈子就摆地摊，它是一个获取经验的渠道，很多大老板十个九个都曾经摆过地摊，马云不也是，试问全国只有几个牛人能一下子就占到好的项目？淘宝现在比地摊门槛不知道高多少倍，就算淘宝交易量一兆也是浮云，做什么生意都要有个过程才能发展，地摊从古到今一直给很多草根踏步发家。查看原帖>>
14、传播内容和卖点关联
15、此外，在金鹏远看来，这次汇集天时地利人和的传播奇迹仍然不够成功。大家后来虽然看到凡客确认带套儿的鞋子是其产品并参与到传播之后，但在最初凡客也谨慎地否认了。
16、双十一即11月11日，淘宝举行购物狂欢节，一般淘宝活动称嘉年华，天猫活动称为双十一。“双十一”即指每年的11月11日，是指由电子商务为代表的，在全中国范围内兴起的大型购物促销狂欢日。自从2009年10月1日和中秋节一起双节同过开始，每年的11月11号，以天猫、京东、苏宁易购为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度，逐渐成为中国互联网最大规模的商业促销狂欢活动。
17、淘宝“双十一”营销问题的应对策略
18、高调举办活动或在公开场合发表XXXXXX言论。
19、使用Sqoop将数据从Hive导入MySQL
20、主要还是价格方面的。 淘宝 基本一搜都出来了 什么价格什么价格。
三、淘宝双十一营销成功的原因
1、级别。(D11)——效果
2、如今，“双十一”已经在方方面面渗透到了我们的生活中。“双十一”不只是一个节，它本身在我们的生活中扮演了重要的角色。过去这六七年来，“双十一”在我们生活中一路冲杀，我们也一路斗志昂扬地迎合，血拼到精疲力竭。所以，整个淘宝、天猫、阿里巴巴的商业帝国神话，建立在我们欲望本身“无限制昂扬”的基础上。我们不断地花钱，而且过度地花钱，不到最后没钱了停不下来。
3、提前发放大量红包,开展抢红包活动。
4、第一步，利用大数据分析进行客群定位和心理画像
5、通过互联网传播的事件，是典型的群体事件。事件的不可控性没有被重视。KFC秒杀门告诉我们，KFC失败了，事件营销是有风险的。
6、随着电子商务的兴起以及繁荣，物流业在中国也开始崭露头角，大量的物流公司如雨后春笋般接踵而至地建立起来。双十一的火爆无疑给物流行业带来巨大正面冲击，物流公司爆仓，交通运输业的繁忙，这对物流行业的影响是积极的。经销商的库存清理完了，物流公司加班加点了，交通运输业开始忙碌了……其实整个的就带动起了中国整体的各行各业的经济发展，从农民到工人再到商人再到普通老百姓，大家纷纷获益。
7、基于暴雨作乱，天时地利人和，杜蕾斯在成功的策划下，达成高效传播，造就一经典案例。基于小杜套鞋，凡客着实平凡，凡客错过了可能性的经典事件营销。
8、暴雨(D3)，——基础事件
9、趣味性——小杜套鞋子回家，防湿鞋。此招新奇
10、10月13日39个驻华使节代表与马蜀黍一起，来到杭州共同开启双十一全球狂欢节。为了打好这场战争，阿里可谓早早就在布局，而挥师北上，迁都北京无疑是其中的重之重，启动会现场阿里也宣布今年双11的主战场首次放在北京。
11、根据事件营销的风险规则，事件策划选择了“聚焦”这一风险与控制适中的切入点：
12、对于“陈欧体“的火爆，也有可能是无心插柳吧。它在为聚美优品带来巨大的品牌效益的同时，也展示了事件营销的新颖多样的特点，并集合了新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体。看惯了太多的传统的广告，感觉它们实在是太“硬”了，偶尔来一点“软”的广告，反而会大受关注。就像大学招生广告，很多大学在宣传自己的科研实力，最终效果不佳，倒是“我在大学等你”这种打温情牌的“广告”，引起了全国大部分网友的关注。而有些事件营销会通过当下的热点事件来进行营销，热点事件大家往往都是愿意去关注的，这种“软”广告，能够吸引很多用户点击关注，最好的例子便是猎豹。
13、随着淘宝“双十一”销售额的不断增加,加入到“购物狂欢节”的电商平台也越来越多了,进而使得11月11日这一天的竞争越来越激烈。“双十一”前的宣传促销对于淘宝网站而言就显得尤为重要。于是,群发短信、滥发短信的宣传手段愈演愈烈。每天几十条促销短信,会打扰到消费者的正常生活,引起消费者的不满。过于频繁的促销信息传播与轰炸,会使消费者感到身心疲惫,对淘宝“双十一”活动产生不满和抗拒,也不利于淘宝“双十一”活动的口碑传播。
14、最后一个深层次的话题是，消费的洪流将把我们引向何处。我认为，马云的狂欢，是“最后的狂欢”。不管过几天出来的今年“双十一”数字是多少，很可能继续倍增，但它不可能这么一直往上翻番。怎么叫不可能？
15、风险——这一事件涉及小杜的品牌行象，做不好反而负面影响
16、这样一套营销手段已经在品牌运营人的思维里根深蒂固(我也是其中一只)。回想下市面上的各种品牌营销，估计下面这张图就把能够用到的手段概括全了！
17、社会化媒体通常是一个事件的起源地，可以在任何类型的事件中占有重要地位，无论是展会还是网络研讨会，都可以帮助您达到多样性的目标。对于那些对社会化媒体半信半疑的人，为您的下一个事件创造一个社会化媒体营销策略将会使您获益良多。使用多样化的平台，例如Twitter,LinkedIn，你的博客和Facebook，您可以吸引客户到您的展位，潜在地拉动销售，增加您真正做社会化媒体营销的兴趣。通过社会化媒体提升公司及其品牌人气，让更多的人谈论您的公司和产品。在这里至关重要的一点要记住，整体的事件社会化媒体营销策略不是关于技术的，而是建立关系，即通过社交平台拉近人与人的距离，拉近您与客户的距离。
18、但是我们要始终相信，营销基于产品，制造真正的好产品，是品牌的初心，不忘初心，方得始终，不做假，脚踏实地是一个企业可持续发展的根基。
19、过去十年是乔布斯的十年
20、事件营销讲究的是方法和创新，事件营销和其他的广告相比优势显而易见，一旦成功，带来的效益是不能估量的，但是也需要承担异样的风险。在这里暂归纳以下几条，请大家谨记。
四、淘宝双十一用了哪些营销手段
1、第七个双十一已慢慢落下帷幕，据统计，今年的销售额已超过了850亿。那么在双十一的三个节点里，如何排兵布阵，才能让自己的品牌从双十一品牌战里脱颖而出？
2、通过微博、微信等媒介对“双十一”信息进行实时更新,扩大活动影响力,让人们产生一种购物时间上的紧张感。就淘宝“双十一”的报道而言,其侧重点是分析相关的数据,重点突出时间、交易量等,尤其是在双十一开始的前几个小时,同时注重于与上一年的数据进行对比。大概的形式为“最新数据显示,今年(2016年)淘宝“双十一”交易额突破10亿元只用了55秒。6分58秒之后,交易额破百亿,而在去年,阿里巴巴是在12分28秒破百亿”。淘宝“双十一”这类新闻的报道,不仅是对自己本身的一种积极正面宣传,同时也会调动还未参与活动的消费者的好奇心,使其产生盲从、凑热闹的心理,进而扩大活动影响力以及消费者的参与度。
3、显著性——发生的地点是北京。名城一座
4、第三步，通过女神纷争活动，将用户对女神的关注转化为双11优惠券的需求，跟随视频的发布，同步推出“女神纷争投票”，每领取一张优惠券，即视为为该女神投出一票，在最终胜出的女神的粉丝中，随机抽取用户，赢取iPhone配合女神穿男装事件。
5、星期二早晨有部分打印优惠券被肯德基允许使用。
6、关于“快速消费品精英俱乐部”的微社区戳下面
7、(本文转自：运营之王ID：yunyingking)
8、现今网络媒体传达速度快、互动性强，可以更好地发展企业网络营销，使其产生更大的价值，那也是事件营销的价值所在。
9、超级国家日，环球研究所。
10、你好，你可以描述清楚一点吗，你开头说查询到还欠费，后面又说卡里钱没扣，我看着都糊涂了，麻烦理顺了再追问，谢谢。