1、但是除了视觉，还有嗅觉、味觉、触觉、听觉，更大范围讲，除了感觉还有认知，所以国内一些主张做超级符号的又延伸出超级词语、超级话语。
2、但好景不长，1930年，李奥40岁，公司客户马蒙汽车的经营突然恶化，“1929年股票市场大跌，情况看来极不乐观……“他意识到，如果想继续在广告界的话，就必须离开印第安纳波利斯。
3、 我能确保正直，却不能保证没有偏见。——歌德(李奥贝纳经典广告)。
4、 当时，麦克迈尼斯的公司负责凯迪拉克的广告业务，他为凯迪拉克所写的广告《领导者的惩罚》(ThePenaltyofLeadership)文案，文章的末段写道：“值得生存的，才能生存”(thatwhichdeservestolive–lives)。这张广告稿刊登在1915年1月2日的《周末晚邮》杂志上，而且仅仅刊登过这一次。但它却被一再翻印传诵，成为脍炙人口的广告。 “我非常幸运能和麦克迈尼斯共事一段很长的时间，我对他的思想、对品质的思考、他撰写文章时近乎狂野的冲击力非常着迷。麦克迈尼斯教我真理的力量就在于言简意赅”。李奥•贝纳说道，这是他一辈子都年念念不忘的教诲。
5、即使是在上世纪广告行业最繁荣的美国，《广告狂人》里衣香鬓影的原型年代，李奥贝纳的奋斗传奇，今日看来仍然十分鲜明。
6、想一想，今天我们可曾有人因为一支作品的成功，让客户改掉了公司名字？
7、“伸手摘星，即使徒劳无获，也不至于满手污泥。”经济大萧条时，李奥•贝纳选择了创业，并在门口柜台摆了一大碗苹果免费招待来客。那时讥笑他的人，以为他迟早会从“送苹果”沦落到“卖苹果”。但32年过去了，他所创立的这家公司成为了当时全美第5大广告代理商，并且，还在送苹果。 李奥说他从未走入广告界，而是广告走进了他的生命。不知道在这32年中，当李奥坐在以自己名字命名的公司办公室里时，是不是还会常常想起自己第一次和广告相遇的那个瞬间呢？
8、即要有明确的销售主题，主题还要有图特性和普遍性，所以在这种销售理论的影响下，瑞夫斯产生了其妙的创意，M&M巧克力豆“只溶在口，不溶在手”就出自瑞夫斯。
9、当你们不再夜以继日创造点子，成就李奥贝纳公司一贯秉持的好广告时。
10、李奥·贝纳开公司的时候已经44岁了，时间是1935年前后，那时经济危机也还没有完全过去余威犹在。李奥·贝纳卖了自己的房子，又问客户接了2万美元，凑的钱勉强开张，“李奥·贝纳广告公司”诞生在芝加哥的一间酒店套房里。这种公司开出来真的很让人绝望，李奥贝纳也曾回忆说那是一段完全未知的时间，谁都不知道怎么生存下来。
11、《李奥•贝纳:我从未走入广告界|广告野史》
12、 做生意的唯一目的，就是服务大众;而做广告的唯一目的，就是对大众解释这项服务。
13、做生意的唯一目的，就是提供服务。而广告的唯一目的，就在于解释这项服务。
14、 在全人类中，凡是坚强、正直、勇敢、仁慈的人，都有是英雄！——贝多芬
15、 坚信别人诚实，是本人正直的一个有力证据。——蒙田
16、年轻人，到那时候，我会坚持你们把我的名字从门上拿掉。即使我得找一天晚上显灵来亲自动手擦掉我的名字。
17、 在郝摩麦奇公司，李奥还遇见了许多未来的关键人物。 1925年的某一天，一位年轻的退伍军人威廉•杨(WilliamT.YoungJr.)来应聘广告文案的工作。多年以后，他在一封信中回忆当时与李奥面谈时的情景：“我走进你的办公室，想知道你或者是麦奇老板是否愿意给我一个能写写小广告的工作。我记得你穿着一件白色的条纹西装，当时虽然还是早上，但是你的脸上已经被那些大黑铅笔弄得脏兮兮的了……” 李奥雇用了这个年轻人写文案，他说“比尔在我们公司工作中得到新生，而且带给我很大的启发。虽然他在堪萨斯的松树崖乡下地方出生，而且生性滑稽，但是我从没见过像他一样机智聪明的人……” 杨和李奥一起工作，负责客户马蒙汽车。他的表现杰出，最后甚至被客户挖角过去，成为顶尖的业务经理。但李奥并没有生气，还说：“他也证明了他有能力成为一位乐意合作的客户”。 杨后来在1958年成为公司的总经理。 1927年，李奥郝摩麦奇公司雇了一位21岁的年轻广告文案，名字叫迪威特•(杰克)•欧奇夫(DeWitt(Jack)O’Kieffe)。“我发掘了杰克，他刚从瓦拜许学院毕业，一开始在印第安纳波利斯的艾尔斯百货担任广告部的文案，我从报纸上看到一些艾尔斯百货的广告，觉得文案写得很精彩”。还有一位是艺术与工业设计家沃尔特•提格(WalterDorwinTeague)，他为马蒙汽车所设计的作品，深受李奥的赞赏与青睐。 几年之后，欧奇夫成为李奥贝纳公司的创办人之而提格为李奥贝纳公司设计了著名的“摘星的手”标志。
18、定位理论由里斯和特劳特联合创立，认为打造品牌就是要让品牌在消费者心智中代表某个品类或者某个特性。
19、我们要注意，定位确实每个品牌都应该首先考虑的问题，简单、重复传播也确实是建立品牌最高效的途径。
20、第二名：小马里恩.哈珀 必杀技;广告营销业务
21、形象派强调整体印象，从视觉上讲，形象可以说是符号的延伸，大卫奥格威本身就擅长自我形象设计，叼着熨斗穿着西服的商务智囊形象。
22、那一天就是当你们整天只想赚钱而不再多花心思于做广告——我们的这种广告时。
23、第十四名：玛莉·韦尔斯·劳伦斯 必杀技：广告文案
24、 做一个正直的人，就必须把灵魂的高尚与精神的明智结合起来。——爱尔维修
25、这位人物，无非是9位里面最好猜的。一看到诚品书店，立马就能想到它的御用文案李欣频。李欣频被誉为华语世界“文案天后”，她的文案风格独树一帜，看过她的文案越多，你会越觉得她像三毛，自由、洒脱、有思想。
26、全球包装与设计：ceradinibranddesign
27、“好广告是图片与文字的快乐婚礼。而不是他们之间的竞赛。”李奥贝纳说。
28、 那种认为大众可以被愚弄、牵着鼻子走的人，就是低估了社会大众。
29、我们总是意识不到，自己现在拥有的便是最好的礼物。
30、 Planaheadbutmaintainflexibility.
31、全球包装与设计：加拿大Glasfurd&Walker设计
32、 正直的人必须和正直的人为伍，因为谁是那样刚强，能够不受诱惑呢？——莎士比亚
33、两兄弟最擅长的其实是广告公司的经营，在他们就任期间，可以说是创造了非凡的业绩，可以说，他们建立了世界上最大的经营联合大企业，永久地改变和重新定义美国的广告前景。
34、是什么让他这样一个屌丝逆袭的呢？我们也许可以从他曾经说过的一句话中领略。「伸手摘星，即使徒勞無功，亦不至於一手污泥。」
35、相信大部分的童鞋今天已经上班了或者在上班的路上了，在春节期间大家是不是都在吃喝玩乐，荒废了设计一段时间呢？
36、 说话算数，遵守时限，信守诺言，这些不仅是一个人固有的道德，而且做不做到，决定我们成为什么样的人。个性也是这样形成的。