一、城市走心文案
1、要时间嘉许，等春风得意，我正好遇上你。
2、就像这句文案里写的，当生活乏力时，不如把锅子烧热来一顿美食抚慰口心，就够了。
3、DISC是一种研究人行为倾向性的理论，可让使用者更好地管理自己、影响他人。
4、顺手介绍下DISC和DISC双证班。
5、只要在一座城市待久了就不想离开并且很抗拒去另一个城市。
6、所以，你就知道，为什么大部分做的比较成功的广告，都会以具体的点来帮助受众来记忆，比如Uber为了体现自己的有趣，就用了一系列具体的故事来。(除了具体，还有故事，故事相关详细见下篇)
7、故事最大的作用，就是用来模拟和启发，比如，A是专业人士，B是业余人士，A演示给B看自己的专业工具运用原理，B一定一脸蒙逼了，此时此刻A如果一个说明原理的故事来解说的话，B一定能够懂了，这会让两个认识不一致的人能够在相对一致的基础上对同一个事物有所了解。
8、在现在注意力泛滥的时代，要吸引注意，已经越来越难了。最基本的办法就是打破常规。一说到意外，我会特别想起一个香港的电影院播放的公益片：在电影院，观众都入席，按照常例，电影播放前都会播放广告，镜头视角是一个开车的人的视角，一直在开着，这时候电影院的工作人员给全体的观众发送了一条短信，很多人都低头看手机，忽然”砰！“广告片里的车子出车祸了，车窗玻璃碎了，大家抬头看屏幕，出现字幕：开车时使用手机已成为当今社会车祸的主因之提醒大家看路。
9、脚踏善良，拥有远方
10、文案来源：方太母亲节的TVC广告
11、博士毕业生——博学，是知道如何去学和用。
12、孕妈毕业生——我希望孩子知道，妈妈很棒！
13、把需要转换成恐惧。
14、旧文案「懂是最好的爱」通用性很高，长辈与晚辈、医生与病人……而一旦换成Ta，我们就能感受到，哦，这是发生在爱人之间的。
15、但我仍愿做你背后的星光
16、吃的很开心，玩的也开心
17、“没有人会是以前的样子。”
18、我在你看不到的天空，看着灿烂的烟火，这城市孤单的只有我。
19、网易云疯了李宁X红旗魔性上好佳
20、在这里可以表述为，功利性。就是说，受众看过文案后应当有所收获，理念上的、行动上的。不能让人看完跟啥没看一样，那是白写。
二、
1、90后毕业生——学习要趁早。
2、你有多久没有吃到故乡的早餐
3、有些时候，选择离开一座城市，并不一定是因为这座城市已经恋无可恋，而是因为那里充满了太多太多不堪回首的深沉的爱。
4、让整个夏天成了女孩的游园惊梦
5、50后毕业生——年轻与年龄无关！
6、这样的文案，也像一个勾子，拉出极具画面感的记忆画面。
7、看不尽的兵马俑，品不尽的古临潼。
8、就像上面“简单”的段落中《邓恩日报》创办人亚当斯把“聚焦本地新闻”这样的抽象概念转化为具体的“人名，人名，还是人名”一样，让他的运营策略变的更好记忆。
9、关于简单，再强调一次：简单＝精炼＋核心。如果要更好的落实，还需不断的分享，加强，比如亚当斯的做法。
10、文案来源：台湾奥美为台湾礁溪老爷酒店写的文案
11、如果一座城市没有了归属感只有匆匆的离开才能清醒会不会有点可悲。
12、「与你的世界一起，变多变大变得更好」，变得更好的，是每一个消费者，向着更美好的生活努力；也是CITYCAFE，不断进行配方升级，制作出更美味的咖啡，陪消费者一起探索更好的答案。
13、那我们怎样寻找用户的认知？我们可以调查研究用户，了解他们看到什么、想些什么、在意什么、支持和反对什么？
14、一直奢望，能和你在同一个城市。从前，现在，将来，一直这样奢望着。
15、文字尽量简单，口语化一点；多用短句可以让用户思绪更清晰，互动性更强。它会让叙述紧凑，产生不错的张力和节奏感。
16、文案来源：贝壳找房的微电影
17、而旧文案看起来却更像是结尾的升华总结，描述不够干练。
18、某文案标题：不是没一个人都需要打开这篇文章，除非…
19、90后毕业生——除了新鲜，我们还懂趁早。
20、尤其是女人。情感诉求特别容易打动女人，首先女人是感性动物，这一点我不打算啰嗦，第中国女人在18到30岁，在传统社会的观念要求下，要快速完成(好学生——有好男人追不愁嫁的女孩——好妻子——好妈妈)的身份转变，女人真的很不容易，这几年她们会密集地品尝酸甜苦辣，情绪波动比较大，对情感诉求当然会更敏感。
三、
1、好有画面感的一句文案。深夜亮着灯的窗内，都有一个关于爱的故事在上演。希望每一个晚归的你，都有一盏为你亮着的灯。
2、还记得那个公益的半瓶水么？现在你一定知道为什么上面要放具体的孩子照片在上面吧？
3、命中注定的爱·麒龙轻轨站
4、好奇这什么样的DISC双证班？
5、城市的上空飘荡着人群的寂寞，喧嚣依旧，却难以掩盖失落。
6、点评：人生都没有年龄之分，即使八十岁的内心，也可以有一个18岁的自己。年龄不应该成为我们的羁绊，而年龄应该是展现经历人生风景之后，由内心真正展现出真实的状态。
7、爱是伤爱是痛爱是一生的凄凉，一座城一个人一生心疼。
8、整整30句文案，到此就结束啦！也许对于你们来说，看这些文案只需要几分钟的时间，但是对于广告人来说，一句好的文案，可能是需要不断地推敲和打磨，并不是随便想想就能够写出来的。可能是两三天，一两个星期，一个月，甚至要不断地推翻和重新思考，才能够琢磨出一句好的文案……
9、点评：国际儿童日和感恩节之际，999小儿感冒灵把日常生活中，父母和孩子相处的一些小细节和小情绪，通过场景深度的刻画，以“孩子”为主角呈现出来，有些时候孩子比想象中更懂事，更会感恩。
10、人生就是一段孤独的旅程。
11、找到信息中违反直觉的部分(核心信息中令人意外的含义是什么？为什么事情现在并没有照此发展？)
12、文案来源：CCTV为世界杯出的文案
13、然后一起躲进时间的褶皱里。
14、看过太多励志鸡汤，是不是对人生、命运、理想、奋斗这样的大词产生些许的不信任？却对那些小确幸的温暖会心一笑？
15、夜幕降临，成都街上的灯光那么红火，我坐在公交车上，感悟着城市的快生活，赶上班，赶地铁，赶公交车，赶着接孩子，赶着回去做饭，想想乡村慢慢烹饪，煮饭，喂家畜，耕种，炊烟袅袅，一切都那么慢。而此是的我正处在慢与快的中间，二十岁之后的我又是怎样的呢？我陷入了持久的思考
16、前段时间已逝北大才女旧文《卖米》刷屏，文章写的是偏远农村农户种田卖米却被中间商剥削，为几块钱讨价还价的故事，全文中无金句、无辞藻，想过为什么吗？在这个网络上充满鸡汤体和焦虑体的时代，为什么这个一股清流就火了？它戳中了人们对什么情绪和情感？
17、用户听太多了，难免记不住，不仅注意力分散，还印象不深。
18、以前总想有自己的空间，
19、一直觉得2020年是一个很遥远的年份，
20、追光的人，自己也会身披万丈光芒。
四、
1、联系情节：比如一个屌丝遇到一个美女，一瓶可乐把他们联系到一起；往往讲述的是社会关系；
2、特蕾莎修女曾经说过：“如果我看到的是人群，我绝不会有行动；如果我看到的是个人，我就会。”为了研究其他人是不是和特蕾莎一样，美国卡内基梅隆大学的一些研究人员开展试验，准备了两个版本的关于非洲的募捐信，摘录如下：
3、文案来源：腾讯六幕青春艺术展
4、说出消费者难以启齿的痛苦。
5、＊想起“西瓜”的定义；
6、点评：人生没有那么多早知道，都是一步步向前行，如果有早知道的话，还会有那么多的遗憾吗？
7、几乎每一条都融入了自身的利益，让人不得不在乎，并且勾起人们对于做更好的自己的美好情绪。
8、某二窝头：将所有一言难尽，一饮而尽
9、一个小开场写了141个字，不够简洁。小短句，读起来很轻松。
10、可如何写出动人的文案？
11、那个说生小孩很恐怖，坚决不生的女孩最后怎么样了?
12、也许，你没发现，其实故事也有类型的：挑战情节、联系情节、创造情节。
13、2020：“一个人的眼界，倒不是看他能去多远，而是站在原地，也能看得很远”。
14、你觉得哪句话更容易让你记住？显然是B。
15、利郎男装官宣全新品牌代言人韩寒、品牌推荐官李诞，有趣的灵魂能碰撞出多少种可能，在向上的时代里推出新的品牌主张#我和世界挺搭的#。有了韩寒和李诞两位代言人加持，兼具流量和品牌定位，品牌文化进一步沉淀。
16、过时的沙发上，聊不出时髦的话题。
17、所以在这里，向所有的广告人说一句“谢谢”，是你们的用心，写出了我们所有的感动。
18、新文案的优势在于，在基本表述之上，还有拼搏奋斗的价值内核，催人向上。
19、在旁白和对白完成以后，在音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，至此，一条广告片的声音部分的因素就全部准备完毕了，后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。
20、他很聪明vs他12岁就大学毕业
五、
1、越辣越爱吃，离不来重庆了
2、可信：让人愿意相信
3、最喜欢的城市之一
4、想不到的是，他们竟然只用那38种化学物质制造了所有的纺织品，当政府派人来检测排出的废水是否达标的时候，麦克多诺说：“检测员还以为测试仪出问题了，然后又检测来一下流入的自来水，发现生产过程中布料反而进一步净化过滤了那些水”
5、看你的行业是什么具体而定啊，一般就是创意思想、创意手法和新意打个比方：王老吉——怕上火，喝王老吉
6、点评：在读书时代的每个人，总是觉得毕业遥遥无期，可一转眼就要各奔东西。那些说好以后要常聚的人，毕业以后就再也没有见过。
7、“你在DISC的故事"
8、美国杜克大学认知心理学家DavidRubin就借用类似的联系来阐明记忆的本质。上面每一句记忆指令都会触发不同的大脑活动。广东的省会城市是一种抽象的练习，除非你就住在广州，相反，蒙娜丽莎的画面唤起的是那个著名的神秘的微笑的视觉形象，而想起小时候住的最久的房子，唤起的会是一连串的记忆：气味，声音，影像，你甚至可能回忆起自己一路小跑穿过的那条小路，想起爸爸妈妈常坐的地方，但是“真理”的定义就比较难被召唤出什么记忆，你可能还要临时编造一下自己对于真理认知的一个定义。而西瓜的定义唤起一定是西瓜的条纹的瓜皮，红色的瓜瓤，香甜的味道，沉甸甸的重量等，接着呢可能感觉到自己切换到另一个模式，试图把这些感官记忆浓缩成一句话定义。
9、这样一来，每一杯咖啡就被赋予了更多的价值内涵，就如广告中前后对应的那句文案：「有一种存在，陪你一起找答案」。这个存在，就是CITYCAFE。
10、别处生活的烟火气。
11、看完文案，你有去购买的意向？先不分析，让我们再看一组文案
12、旧文案在第一段就已经把事情讲完了，后面的描述，更适合放文末总结。
13、点评：RIO这句文案可谓是很懂爱情里的小心思，在你鼓起勇气准备表白的时候，发现对方也正在输入，这应该是比一个人的小酒还要让人陶醉。
14、好洞察是能创造真金白银的。
15、作为开场，我们必须快速地介绍清楚本场主题。
16、点评：在母亲节当天，很多人都喜欢晒对母亲的关心和感恩，可平时做到对母亲的关心吗？品牌在倡导用户，千万不要把母爱变成是节日的庆祝方式，不仅仅要爱在朋友圈，更要爱在日常，这样才会变得不寻常。
17、比“我爱你”更像情话。
18、我怕速度太快但我更怕被人甩在身后
19、随身的行囊 装些快乐
20、心酸广告人提高忠诚度可乐谈人生
六、城市走心文案
1、这个概念来自NeilStrauss的书《TheGame》。这是一本教男人泡妞的书。共谋，是指双方做一件只有你们两个才理解的事情，其他人都不懂。这会产生一种很奇妙的secretpleasure。比如你办了一张假学生证，请女孩去餐厅吃饭，点份学生特惠套餐，告诉她“咱俩得装得像大学生，别露馅”，于是你们两带着马克思课本，背着书包就去了，还故意在店员面前讨论微积分，你俩内心会特欢乐，两人关系迅速拉近。
2、没错，“我害怕阅读”也运用了这个方法。更出名的是另一句台湾90年代钢琴培训学校的广告语：学钢琴的孩子不会变坏。家长或许不想叫孩子去学琴，但他肯定不希望孩子变坏。
3、松尾芭蕉作为江户时代的俳句大师，如果生活在现代，也是炙手可热的旅游或生活品牌文案大师吧。
4、点评：在这个浮躁的世界，总是觉得时间不够用，都在拼命地往前赶，可是这样越是让自己变得浮躁。总说自己静不下心来读书，可你都还没有认真去读书，怎么会静下来呢？
5、这一套文案，是为DISC双证班第1季31期结束，制作的总结回顾。面向对象是所有的群员。
6、大国点名，没你不行。
7、在重要而又违反直觉的层面上破坏听众的预测基模，从而传递信息。然后，一旦基模预测失效，就帮助他们修好基模。
8、让创意更有黏性的6个点，可以简称为：简、奇、具、信、情、事，故事永远都是具体的，大部分的故事也都具备“情感”和“意外”的因素，关键是，要想有效的传达出故事，必须要保证一个前提，就是简单，确定故事反映出你的核心信息。你一定听过偷肾的故事吧，你觉得这个故事符合了以上六点的哪些点呢？
9、无伤也，路甚难吾当下，汝亦远吾定追。
10、我只是希望一直像这样深深的喜欢你，而你也不讨厌我就足够了。
11、有人说，喜欢一座城市，那个城市必然有你喜欢的理由；而爱上一座城市，那个城市一定有一个你爱的人。
12、具体：帮人理解记忆
13、一座城市再怎么喧嚣，没有喜欢的人，就是一座空城；一个角落再怎么陌生，有喜欢的人，便是个家。
14、然后你再去思考，这些情绪有哪些是可以跟自己的产品或品牌联系上的，或者如何将自己的品牌和产品跟这些情绪联系上去。今年，三九制药出了两支很火的走心广告，一个“总有人在偷偷爱着你”讲了陌生人之间互相帮助的细节，它指向的是都市人群置身钢筋水泥、人心冷漠的城市，内心缺乏温暖的情绪，细节动人给人慰藉。另一个是“健康本该如此”同样是针对如今慢性病高发、亚健康普遍，前期用身体换钱的人开始焦虑后半生的健康，于是提倡大家重归早睡早起、平衡饮食、积极锻炼的生活方式。
15、因为这部城市短片全程在重庆取景，里面包括在社交平台很火的李子坝轻轨站、解放碑、南山等多个“网红”景点，官方推出的系列地点海报不仅有剧情文案，还有这些地点的特色在里面：
16、描述发烧友的“神奇”举动
17、文案来源：2018央视公益广告《家香家乡》
18、我的快乐已经回来